MAARTJE FLEUR
INTERVIEWS
REPORTAGES
COLUMNS
CONTACT

Dyanne Beekman zette het beroep imago styliste op de kaart. Heel bekend Nederland heeft ze zo ongeveer wel als klant gehad. Maar na tien jaar aan de top, kwam ze op een tweesprong te staan.

Soms zie je een Bekende Nederlander op tv en dan denk je: die is opgeknapt. Wat er precies is veranderd, daar kun je je vinger niet op leggen, maar wel dat diegene is gaan stralen. Grote kans dat die Bekende Nederlander klant is geworden bij Dyanne Beekman (34). Al elf jaar doet ze de imagostyling van artiesten, politici en zakenmensen. Dyanne heeft ook een tv-programma: Passion For Fashion waarin ze ‘gewone’ mensen leert hoe ze het beste uit zichzelf kunnenensne lert hoe ze het beste uti zichzelf kunne halen.warin ze jf. a.ne vele mer is gaan stralen. halen. Onopvallende vrouwen tovert ze om in sprankelende persoonlijkheden, kleurloze mannen in zelfbewuste types.

In het stylish verantwoorde dorp Naarden is haar bedrijf Beekman Styling gevestigd. Het hele interieur straalt raffinement uit: van de zilveren muren tot de enorme tafel waarop in grote vazen exotische bloemen bloeien. Er hangt zelfs een verfijnde wierookgeur. Je zou bijna zenuwachtig worden van al die goede smaak, maar Dyanne is zo hartelijk en sympathiek dat je je onmiddellijk op je gemak voelt.

‘Zowel zakelijk als privé heb ik veel moeten incasseren’

Dyanne over het vak

Wat vind je het mooist aan jezelf?

“Ik vind dat ik mooie handen heb, ook al kun je er wel aan aflezen dat ik 35 word. En ik heb mooie voeten. Eigenlijk ben ik over het geheel genomen wel tevreden met mijn lijf. Maar ik denk dat ik mijn ogen toch wel het mooist vind. Daar kan ik ontzettend mee sturen. Toch kun je er precies aan aflezen hoe ik me voel, als je me goed kent. Ik ben niet iemand van de dubbele agenda’s. Grappig dat je met deze vraag begint. Ik stel hem zelf ook altijd als eerste als ik spiegelbeeldtrainingen geef.”

En wat zeggen mensen dan?

“’Ik vind dat ik een onderkin heb gekregen, mijn borsten zijn gaan hangen en mijn armen zijn te dik.’ Over hun ogen zijn ze vaak wel tevreden.”

Dus als jij de imago styling voor iemand doet, begin je met diegene voor de spiegel te zetten?

“Nee, ik laat ze eerst een soort briefing maken. Ik wil weten wat de doelstelling is en de termijn waarin ze dat gerealiseerd willen zien. Ik zeg vaker nee tegen mensen dan ja. Een klant moet wel begrijpen hoe belangrijk imago en identiteit is, en dat het niets te maken heeft met hippe merken of de mode op de voet volgen. Het gaat erom dat je draagt waar je je lekker in voelt, en dat je dat kunt aanpassen aan de gelegenheid. Voordat je ergens naartoe gaat, moet je jezelf afvragen: wat is mijn doel, hoe straal ik dat uit en welke indruk wil ik achterlaten.”

Ik dacht altijd dat imago een soort harnas was waarachter je je kwetsbaarheden kunt verbergen.

“Letterlijk betekent imago identiteit. Door middel van je imago versterk je je identiteit. Stel dat je in een restaurant zit te eten en er komt iemand binnen. Dan heb je binnen dertig seconden een beeld van iemand. Het is toch fijn als dat beeld dat iemand van je krijgt, klopt met wie je bent? Daarom is het zo belangrijk dat klanten aangeven wat ze willen, wie ze zijn. Voor de briefing moeten ze een soort profiel van zichzelf maken. Ik vraag ze of ze dit profiel willen visualiseren door middel van plaatjes. Dat vinden ze vaak erg moeilijk, maar het is de eerste stap naar je bewust worden van jezelf. Zij zijn ook de enige die het kunnen doen, want ik ben geen belerende juf die ze opdraagt wat ze moeten aantrekken. Vroeger deed ik nog wel eens de imago styling van zakenmannen die er eigenlijk geen tijd voor hadden. Dan is het heel hard werken om tot de kern te komen. Ik praat ook met de klant zodat ik me een beeld kan vormen van zijn persoonlijkheid. Ik vraag bijvoorbeeld dingen als: wat is je ideale dag? Wanneer voel jij je echt lekker? Hoe wil je overkomen?”

Je moet bijna psycholoog zijn.

“Door de jaren heen is mijn intuïtie sterk ontwikkeld. Iedereen heeft intuïtieve gevoelens, maar of je dat ontwikkeld hangt af van wat je in je leven meemaakt. Ik heb het ontwikkeld doordat ik zowel zakelijk als privé veel heb moeten incasseren. Ondanks de messteken die ik in mijn rug kreeg, ging ik door en bleef ik positief. Dat maakt dat je bent wie je bent.”

Als je dan een beeld van iemand hebt, ga je kleding uitzoeken.

“Ik brief mijn stylistes wat ik wil hebben: die stijl, die sfeer, die kleuren, die merken. We hebben een grote kleedkamer en daar hangen we alles wat we van die klant weten, plus de kleding die we bij hem of haar vinden passen. Dan doe ik ook altijd een spiegelbeeldtraining met die persoon.”

Moet diegene dan in zijn onderbroek?

“Welnee, je draagt gewoon wat je aan hebt. Maar ik vraag soms: zie je jezelf wel eens naakt? Tot mijn verbazing hoor ik af en toe zelfs mensen zeggen dat ze nooit naar zichzelf in de spiegel kijken.”

Die houden vast niet veel van zichzelf.

“Of van anderen, want ik vind het ook van respect getuigen als je even in de spiegel checkt of je haar goed zit of dat je tanden schoon zijn. En dan laat ik zien hoe ze volgens mij hun imago het best kunnen versterken.”

Zijn mensen dan blij?

“Laatst had ik een directrice van een groot bedrijf. Een ontzettend leuke intelligente vrouw, maar erg jong. Daardoor voelde ze zich blijkbaar ongemakkelijk waardoor ze altijd kleding aantrok die zo ouwelijk was dat ze er elke dag uitzag of ze naar een tuttige bruiloft moest. In plaats van haar sterke punten te activeren was ze alleen maar aan het camoufleren. Ik liet haar zien hoe ze met kleding krachtig kon overkomen zonder ouwelijk te worden. Zij was echt extreem blij. Eindelijk herkende ze zichzelf weer.”

Verandert zo iemand ook geestelijk?

“Mijn meeste klanten worden zelfverzekerder. Het is natuurlijk heerlijk als al het mooie dat je in hebt beter naar voren komt.”

En blijft zo iemand dan klant?

“De een doet het daarna zelf, de ander komt al acht à negen jaar bij me. Ik ben zelf een heel loyaal en standvastig type, maar soms denk ik wel: ik had eerder met die klant moeten stoppen. Dan spreek je elkaars taal niet meer en groei je uit elkaar. Net als in een relatie eigenlijk. Maar omdat je zo’n leuk contact met iemand hebt, heb je het soms net te laat door.”

In je tv-programma Passion For Fashion zie ik wel eens dat je een muizige vrouw om weet te toveren tot een prachtig type. Maar dan vermoed ik toch dat die mevrouw op maandagmorgen denkt: ik ga zo boodschappen doen bij de supermarkt. Dat kan ook wel in die joggingbroek en die uitgelubberde sweater.

“Dat is ook helemaal niet erg. Ik ben een handvat en geef aan wat er mogelijk is. Ik probeer bij zo’n vrouw door alles heen te kijken om te zien wie ze werkelijk is. Die schoonheid wil ik benadrukken. Als die mevrouw dan toch die joggingbroek wil aantrekken, moet ze dat gewoon doen. Belangrijk is dat ze zich prachtig en supervrouwelijk heeft mogen voelen. Dat haar man iets had van: ben jij dat? En dat mensen op straat naar haar omkeken.

Het gaat om scherp blijven. Ik vind het ook lekker om iets anders aan te trekken als ik thuiskom van mijn werk. Maar dan trek ik geen joggingbroek aan die ik al zes weken aan heb en waar inmiddels zo’n kont in zit. Ik trek een leuk joggingbroekje aan met een mooie sweater. Ik doe nog een beetje van mijn geurtje op, want dat is in de loop van de dag vervaagd, en doe wat lipgloss op. Zo ben ik comfortabel gekleed, maar wel stylish verantwoord. Als ik dan plotseling visite krijg, heb ik niet de neiging om achter de bank te kruipen, maar zeg ik: ‘Wat leuk dat jullie even langskomen. Wijntje?’”

‘Dat is wat ik echt graag wil: mensen blij maken met zichzelf’

Dyanne over de toekomst

Je bedrijf Beekman Styling bestaat nu ruim elf jaar en is succesvol. Wat wil je nog bereiken?

“Twee of drie jaar geleden dacht ik: ja, het gaat fantastisch met mijn bedrijf, maar hoe gaat het eigenlijk met mij? Toen ben ik meer in mezelf gaan investeren. Ik ben yoga gaan doen, gaan hardlopen, en krijg les in mediteren. Dat laatste vind ik moeilijk hoor, soms denk ik na een paar minuten al: zullen we wat anders gaan doen? De beste beslissing was misschien wel dat ik een hond heb genomen. ’s Ochtends en ’s avonds loop ik een uur met Redt op de hei. Op zo’n moment kom ik tot rust waardoor ik op een andere manier tegen dingen kan aankijken. Als ik dan weer thuis ben, denk ik: ja, ik ga het op die manier doen. Niet elke wandeling leidt natuurlijk tot een eye opener, maar ik merk wel dat het me goed doet om meer ruimte voor mezelf te creëren. Ik was zo dwangmatig bezig met mijn bedrijf. Ik had altijd een scherp doel voor ogen. Dacht: over vijf jaar wil ik daar zijn met mijn bedrijf. Dat heb ik inmiddels losgelaten. Ik maak nu plannen die niet meer dan twee jaar beslaan. Maar als er een auto van rechts komt, dan hol ik vooruit of houd ik in. Ik ben veel flexibeler geworden, bekijk nu wat er op mijn weg komt.”

Zijn er nieuwe dingen op je weg gekomen?

“Toen ik begon wist niemand precies wat een stylist deed, laat staan hoe je dat woord spelt. We zijn nu tien jaar verder, en inmiddels kun je een opleiding tot imago stylist volgen. Stylist zijn is een vak geworden. Blijkbaar heb ik met mijn bedrijf een platform en een houvast gecreëerd. Dat vind ik een enorme eer. Het gaf me ook het gevoel dat er iets was afgerond. Inmiddels heb ik bijna ieder Bekende Nederlander wel in mijn bedrijf gehad. Voor mij zit de uitdaging niet meer in dat nieuwe bandje begeleiden, die presentatrice helpen een ster te worden, of die politicus wat te polijsten. Dat heb ik allemaal al gedaan. Daardoor kwam ik op een soort tweesprong te staan. Waar moest het naartoe?

Ik ontdekte dat ik veel groter moest denken. Ik houd me nu ook bezig met de imago’s van merken. Of het nu gaat om een koekje, een wasmiddel of een auto: elk product heeft zijn eigen imago. Ik vind het interessant om een merk te upgraden, om daar sturing aan te geven. Daarnaast geef ik nu trainingen aan personeel van winkelketens. Ik leer ze hoe ze klanten goed kunnen helpen. Iedereen weet hoe moeilijk het is om een goede jeans te kopen. Helemaal als het personeel achter in de zaak het komende weekend staat door te nemen en jou tussen de stapels spijkerbroeken aan je lot verlaat. Nadat je vijftien spijkerbroeken heb gepast, ga je naar huis zonder er een gekocht te hebben. Ik train het personeel zo dat ze kunnen zien wat jou goed staat waardoor je nog maar drie broeken hoeft te passen. Jij koopt er een, en iedereen is weer blij.

Dat is wat ik echt graag wil: ik wil dat men blij wordt met zichzelf. Het klinkt misschien raar, of engelachtig, maar ik denk dat ik hier met die reden ben: om mensen blij met zichzelf te laten zijn. Het is zo gemakkelijk om negatief te zijn. Je kunt zeggen: ‘Het regent, ik heb het veel te druk en ik ben een kilo aangekomen.’ Maar je kunt ook zeggen: ‘Regen is goed voor de plantjes, wat heerlijk dat zoveel mensen een beroep op me doen, en als ik iets zwaarder ben, trekken mijn rimpels glad.’ Het klinkt misschien een beetje overdreven blij, maar zo bedoel ik het niet. Ik heb natuurlijk ook wel eens een rotdag.’

Hoe kwam je tot dit inzicht?

“Drie en een half jaar geleden las ik een boek van Deepak Chopra dat me enorm raakte. In dat boek schrijft hij dat je moet leven vanuit liefde. Als je geeft, dan ontvang je ook veel terug. En als iemand niet geeft, dan heeft diegene een probleem. Wat zit diegene dwars, denk ik dan. Waarom ben je zo? Iedereen wil toch mooi, lief en aardig worden gevonden? Er is niemand die zal zeggen: ik wil zo graag een pain in the ass worden gevonden, de bitch zijn of dat iedereen me lelijk vindt. Ik geloof dat er altijd wel iets moois en kwetsbaars in mensen zit. Nu vind ik wel dat we in deze maatschappij niet goed kunnen delen. Terwijl als je kunt delen, dan kun je ook vermenigvuldigen, dus bundel die kracht en maak je met elkaar groter. Het is zo vaak: me myself and I. Dat zit niet in mijn systeem. Ik vind het heerlijk om te delen, en dat is ook leven in liefde.”

‘Zakelijk weet ik precies hoe het moet, privé hobbel ik daar een beetje achteraan.’

Dyanne over de liefde

Hoe vind je het om 35 te worden?

“Ik vind het een prachtige leeftijd. Ik creëer nu rust. Het is niet dat ik aan het afbouwen ben, maar ik kies wel meer voor mezelf. Het is prachtig dat ik heb bereikt wat ik wilde bereiken. Laatst zei mijn moeder tegen me: ‘Besef je wel waar je staat in het leven?’ En toen dacht ik: ja, het is ook geweldig wat ik voor elkaar heb gekregen. Ik moet ervan genieten!

Maar het succes heeft ook een andere kant. Een tijdje terug was hier Van Dik Hout en die jongens begeleid ik al ruim tien jaar. Inmiddels zijn ze allemaal vader en de derde is bij wijze van spreken op komst. Dan denk ik wel: ik had nu ook moeder van twee kinderen kunnen zijn. Als ze vragen: ‘En Dyanne, hoe is het met de liefde?’ antwoord ik: ‘Nu even niet.’ Dan krijg ik soms wel het gevoel dat ik wat mis.”

Ben je op zoek naar de liefde?

“Daar geloof ik niet in. Maar een vriendje zei laatst tegen me: ‘Je moet iemand wel toelaten. Jij komt ergens binnen, doet je ding, en vliegt weer weg. Stel dat ik je leuk vindt, dan krijg ik niet eens de kans om dat te zeggen.’ Dat was ook weer zo’n eye opener. Ik heb een relatie van tien jaar gehad, en we zijn uit elkaar gegroeid doordat ik keihard werkte. Ik merk wel dat ik nu extreem hoge eisen stel aan een partner.”

O ja? Wat wil je dan allemaal?

“Los daarvan...”

Je wilt het niet zeggen.

“Ik denk wel eens dat ik zakelijk precies weet hoe het moet, maar daar privé nog een beetje achteraan hobbel. Een tijdje terug had ik een korte heel heftige relatie. Het was Grote liefde, niet de Ware, maar wel Grote Liefde. Het was zo heftig dat we elkaar enorm vermoeiden. Toen dacht ik: als hij het toch niet is, dan tikt mijn biologische klok wel door. Daarop stelde ik vast: en wat dan nog? Ik heb ook zonder relatie of kind een heel leuk leven dat erg in balans is. Ik weet dat een relatie je niet per se gelukkiger maakt. Het is geven en nemen. Wil ik een kind, dan heb ik daar niet per se een man voor nodig. Ik weet niet eens zeker of kinderen wel bij me horen. Stel dat ik volgende week de liefde van mijn leven tegenkom, en hij wil geen kinderen of het lukt niet, dan denk ik dat ik me daarbij neerleg. Ik houd me liever bezig met wat is, dan wat had kunnen zijn.”

Maar wat zoek je nu in een man?

“Ik denk eenzelfde flow, dat je in hetzelfde tempo leeft. Dat je dezelfde levensstructuur hebt en dezelfde behoeftes. Ik bedoel niet dat je alles samen moet gaan doen. Het kan best zijn dat de een wil tennissen en de ander wil golfen, maar dan moet je elkaar daarin wel blijven voelen. En ik merk dat ik toch wel vaak val voor iemand die punten heeft die ik bij mezelf nog moet ontwikkelen.”

En waar je je dan achteraf enorm aan gaat irriteren.

“Nee hoor, daar doe ik niet meer aan. Laat elkaar vrij, denk ik dan.”

‘De spa is mijn walhalla.’

Dyanne over kleding en beauty

Vertel eens hoe ik mijn garderobe kan upgraden?

“Je moet een paar goede basisstukken hebben die je onderling kunt combineren. Ik vind dat je minimaal een trenchcoat moet hebben, en die hoeft echt niet duur te zijn. Een getailleerd wit of zwart overhemd, en heel belangrijk: een mooie jeans. Verder een twin set, een goede pantalon want het modebeeld wordt weer wat meer sophisticated, en een rok met een hoge taille. Onderling moet je al die kledingstukken kunnen combineren. Dus als je naar een vergadering gaat, trek je de rok met de blouse aan. Kom je thuis en ga je eten met vriendinnen, dan verwissel je de rok voor een jeans. Op die manier heb je maar heel weinig tijd nodig om te bedenken wat je aantrekt, en zie je er altijd goed uit.”

En daaronder draag je natuurlijk mooie lingerie.

“Het gaat er vooral om dat lingerie uitstekend past. Sinds vorig jaar kun je bij Livera mijn eigen lingerie-lijn kopen. Mooie en comfortabele basisstukken van maat AA tot F. Wat me opvalt is dat veel vrouwen niet weten wat hun maat is. Dan kopen ze een beha in maat 75B omdat ze dat al jaren doen, terwijl hun lichaam inmiddels is veranderd. Misschien moet je inmiddels wel een 75D hebben of een 80 A. Een te kleine beha staat lelijk want daarmee kun je onder je oksel een extra huidflap creëren, of het puilt aan de bovenkant eruit. En als je een te grote beha koopt, krijgen je borsten niet de ondersteuning die ze nodig hebben. Of je nu grote of kleine borsten hebt, het is belangrijk dat je borsten binnen je torso vallen. Dus als je recht voor de spiegel staat, moet je aan de zijkant geen borsten zien. Je beha moet niet op z’n boerderies zitten, maar op z’n stads. Haha!”

Wat zijn jouw beautyrituelen?

“Ik ben een trouwe fan van de verzorgingslijn van La Mer, en van Estée Lauder. Van Estée Lauder heb ik de Re-Nutriv-lijn. Die crèmes zitten in prachtige gouden en zwarte potten. Dat is zo’ n cadeau voor jezelf! Van La Mer vind ik het serum en de tonic heerlijk en van Estée Lauder gebruik ik dan weer de warme scrub. Laatst had ik van La Mer een masker, en daar heb ik een hele week van gestraald! O ja, en als oogcrème gebruik ik een soort bijenwas, dat heb ik van mijn moeder geleerd. Blijkbaar werkt het, want ik heb nog niet zoveel rimpels. Make up gebruik ik niet zoveel. Ik ben er gewoon niet handig mee. Mari (van de Ven, kapper en make up artiest red.) zegt af en toe wat ik moet kopen, en dat doe ik dan. Maar ik ben zelf meer van een lik Eight Hour Crème op mijn mond.”

Mari doet ook je haar.

“Hoe vind je dit kapsel? Ik had al tien jaar een korte coupe, maar op een gegeven moment zag ik zoveel vrouwen met hetzelfde kapsel rondlopen dat ik dacht: laat ik maar eens wat anders proberen. Ik moet er zelf nog aan wennen.”

Wat doe je om te ontspannen?

“Het liefst ga ik twee keer per week naar de spa. Ik krijg er yogales, en je kunt je er ook laten masseren. De spa is echt mijn walhalla.”

Dyanne’s Beauty favorieten:

Cosmetica: De Re-Nutriv-lijn van Estée Lauder. Het serum van La Mer. Scrub Idealist Micro D van Estée Lauder. Het Stress Relief Eye and Facemask van Estée Lauder.

Cosmetica tip: “Van The Radiant Mask van La Mer heb ik een week gestraald!”

Lichaamsverzorging: Body Emuliosn van Alterna.

Haarverzorging: Redken of Alterna-producten.

Make- up: “Eight Hour Cream van Elizabeht Arden op mijn lippen vind ik op een vrije dag genoeg. Smokey Eyes maak ik met make up van Chanel.”

Tanden: “Ik geloof vooral in goed poetsen. Ideaal vind ik de elektrische tandenborstel Sonicare van Philips. Na vier weken zie je resultaat.”

Handen: Nagelverharder van Herôme. Handcrème van Estée Lauder.

Geur: “Houd ik geheim.”

Dieet: “Ik eet bewust en eet alleen als ik echt trek heb. Verder loop ik drie keer per week hard en dat zorgt er ook voor dat ik op gewicht blijf.”

Meer kleding- en beautytips van Dyanne vind je op de site: www.dyanne.nl

< TERUG NAAR INTERVIEWS